Wat leverde de overstap naar Server Side Tracking ons écht op?

Nauwkeuriger meten. Meer grip op je marketingbudget. En geen last meer van adblockers en browserbeperkingen. Dat is de belofte van server-side tracking (SST). Begin dit jaar maakten wij bij VrijdagOnline zelf de overstap – in samenwerking met TAGGRS – en inmiddels zijn we een paar maanden verder. In dit artikel delen we de eerste resultaten. Inclusief cijfers. Inclusief inzichten. En vooral: wat jij eraan kunt hebben.

Waarom we zijn overgestapt

Als full service internetbureau willen we onze klanten voorzien van meetbare online winst. En meten begint bij betrouwbare data. In de praktijk liepen we net als veel andere bedrijven steeds vaker tegen beperkingen aan:

• Formulieren die niet altijd meetbaar waren

• Remarketinglijsten die minder snel groeiden

• Safari en Firefox die scripts blokkeren

• Onvolledige rapportages in Google Analytics
  

Met server-side tracking stuur je je data eerst via een eigen server, voordat het naar tools als Google Analytics of Facebook gaat. Het gevolg: first-party data, minder verlies, en wél volledige inzichten. Ook als je bezoekers een adblocker gebruiken of een privacybewuste browser.

Wat het ons heeft opgeleverd (in cijfers)

De overstap begon met één doel: meetdata verbeteren. En dat is gelukt:

📊 +3,94% meer pageviews
📬 +34,62% meer formulierinzendingen
📂 +70% meer gemeten downloads
⚙️ +23% toename in microconversies (zoals klikken op knoppen)

Dit betekent dat we voorheen 1 op de 3 conversies misten. Niet omdat ze niet plaatsvonden, maar omdat de meting simpelweg werd geblokkeerd. Dankzij server-side tracking zien we deze interacties nu wél terug in onze rapportages – en kunnen we dus betere keuzes maken op basis van data.

Meer controle, minder zorgen

Server-side tracking helpt ons ook achter de schermen. Door de overstap kunnen we:

• Data filteren en verrijken voordat deze naar Google of Meta gaat

• Beter voldoen aan privacyregels zoals de AVG

• Consent Mode v2 correct toepassen

• Interne workflows automatiseren
  
  

Je houdt dus meer grip op je datastromen, voorkomt wildgroei aan scripts en bouwt aan een toekomstbestendige meetstructuur.

Wat betekent dit voor jou?

Bij VrijdagOnline begeleiden we inmiddels ook klanten bij het implementeren van server-side tracking. Soms in combinatie met een nieuw platform, soms als optimalisatiestap op een bestaande site.

Ben je marketingverantwoordelijke of directeur van een organisatie die steeds meer wil doen met data, maar niet afhankelijk wil zijn van onbetrouwbare scripts?

Dan is dit het moment om te onderzoeken of server-side tracking ook voor jou een slimme stap is.

🎯 Benieuwd of jouw website hier ook klaar voor is?

Neem contact op, dan denken we graag met je mee. Geen hocus pocus, gewoon een helder gesprek over je meetstructuur, marketingdata en groeipotentieel.