Zoekwoorden op je website: waar horen ze thuis?

Schrijf een paginatitel die de inhoud herkenbaar maakt

Het title-element is de titel die je browser doorgaans op het tabblad toont. Google kan dit element gebruiken voor de klikbare titel in zoekresultaten, maar kan daarvoor ook andere tekst kiezen.

Geef elke belangrijke pagina een eigen, beschrijvende titel. Gebruik de centrale term als die de inhoud duidelijk maakt. Googles uitleg over titels benadrukt duidelijkheid en onderscheid, geen lijst met herhaalde zoekwoorden.

H1, H2, H3, etc.

De H1 is de hoofdtitel van je pagina. Dit is de titel die je ook links bovenin je browser te zien krijgt. De tussenkopjes die je in een artikel of bericht gebruikt zijn de H2's. Gebruik je daarin wéér extra tussenkopjes, dan zijn dat de H3's en zo gaat dat door. Gebruik in de H1 een zoekwoord en probeer in de eerste H2 een variant van dit zoekwoord te gebruiken. Ga niet in al je titels hetzelfde zoekwoord zetten. Dit is te overdadig en er bestaat een kans dat je hier door Google op afgerekend wordt. In de afbeelding hieronder staat precies aangegeven welke titel's H1's, H2's en H3's zijn.

Schrijf zonder percentage als doel

Stuur niet op een vaste zoekwoorddichtheid. Beschrijf het onderwerp in de woorden die je lezer gebruikt en voeg alleen informatie toe die helpt bij de vraag.

Googles spambeleid waarschuwt voor onnatuurlijke herhaling om zoekresultaten te beïnvloeden. Lees je tekst hardop: als een term de zin stroef maakt, formuleer die zin opnieuw.

Maak de vraag vroeg duidelijk

Laat in de intro zien welk probleem je behandelt en voor wie het antwoord geldt. Werk daarna de informatie uit die iemand nodig heeft om verder te kunnen.

Een illustratief voorbeeld: bij een pagina over een CRM-koppeling kun je uitleggen welke gegevens worden overgedragen, wat er bij fouten gebeurt en wie het beheer doet. Dat geeft meer houvast dan de term ‘CRM-koppeling’ in iedere alinea herhalen.

Plek in de tekst

Het is natuurlijk ook de bedoeling dat je zoekwoorden in de tekst zelf voorkomen. Probeer het woord, of de woorden vooral veel op het begin van de tekst te plaatsen. De woorden mogen in de eerste alinea dus wel wat vaker voorkomen dan in de rest van de tekst. Ook per alinea geldt: gebruik de zoekwoorden vooral in het begin van de alinea.

Beschrijf waarom deze pagina relevant is

Een meta description vat de inhoud kort samen. Die tekst kan in een zoekresultaat verschijnen, maar Google kan ook een andere passage tonen. Schrijf daarom een specifieke beschrijving die aansluit op wat de pagina werkelijk biedt.

Geef afbeeldingen een passend tekstalternatief

Een alt-tekst beschrijft de betekenis of functie van een afbeelding in deze context. Een decoratief beeld kan een leeg alt-attribuut krijgen; bij een afbeelding die als knop werkt, moet de functie begrijpelijk zijn. De beslisboom van W3C helpt bij die keuze.

Gebruik een beschrijvende bestandsnaam en stop geen zoekwoorden in alt-teksten die niets met het beeld te maken hebben. Laat essentiële uitleg bovendien niet uitsluitend in een afbeelding staan.

Twijfel je of jouw pagina de juiste zoekvraag beantwoordt? Bekijk onze aanpak voor SEO en GEO en neem één pagina met de bijbehorende klantvraag als vertrekpunt.